Un mailing postal est une campagne de communication directe envoyée par courrier physique à une liste de destinataires ciblés. Il peut prendre la forme d’une lettre, d’un catalogue, d’un prospectus ou d’un bon de réduction. Le mailing postal génère en moyenne un taux de mémorisation 70 % supérieur à l’e-mail selon les études de secteur.
Quel est le tarif d’une campagne de mailing postal ?
Le coût d’un mailing postal comprend trois postes principaux : la création graphique et l’impression (entre 0,10 € et 0,50 € par pli selon le format et le tirage), l’affranchissement (entre 0,40 € et 1,20 € selon le poids et le service choisi) et éventuellement l’achat ou la location d’un fichier d’adresses qualifiées. La Poste propose le service Courrier Publicitaire Adressé (CPA) avec des tarifs préférentiels pour les envois en volume dès 500 plis.
Quels sont les avantages du mailing postal par rapport à l’e-mail marketing ?
Le mailing postal présente des avantages distinctifs : pas de filtre anti-spam, taux d’ouverture nettement supérieur à l’e-mail (80 % vs 20 % en moyenne), mémorisation plus forte, et capacité à cibler des segments non joignables par e-mail. Il est particulièrement efficace pour les offres promotionnelles, les relances clients inactifs et les lancements de produits premium. La réglementation RGPD s’applique également aux données postales, avec obligation de bases opt-in.
La logistique en pratique — La Poste propose via son service « Courrier Publicitaire » des solutions de routage et d’affranchissement pour les campagnes en masse. L’ARCEP encadre les pratiques de distribution et la CNIL surveille la conformité RGPD des bases de données utilisées. Pour les e-commerçants, le mailing postal peut compléter efficacement le marketing digital pour réactiver des clients dormants. Consultez notre guide marketing direct et logistique sur colis-boomerang.fr.
FAQ
Faut-il une autorisation pour envoyer un mailing postal commercial ?
Non, mais le RGPD impose de disposer d’un consentement valide ou d’un intérêt légitime pour utiliser des données personnelles à des fins de prospection postale.
Quel est le délai de livraison d’un mailing postal en France ?
Un mailing postal national est livré en 2 à 5 jours ouvrés selon le type d’affranchissement choisi (lettre verte, rouge ou courrier publicitaire adressé).