Channable : Analyse complète du e-commerce
Dans son dernier rapport, Channable, spécialiste de la gestion de flux produits et de l’automatisation des campagnes SEA, offre une vision approfondie de l’univers du e-commerce, des tendances majeures, et des actions à mettre en œuvre pour optimiser les performances. Avec des exemples concrets, ce rapport s’adresse tout particulièrement aux acteurs du secteur.
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Stratégies pour des campagnes e-commerce efficaces
Channable est un outil essentiel pour accroître la productivité. La plateforme permet aux professionnels du e-commerce de gagner du temps en automatisant la gestion des flux. Voici 3 conseils pour des campagnes plus performantes.
1. Prioriser l’automatisation pour la collecte de données
Google Shopping est un canal de vente incontournable, mais la disparition des cookies tiers aura un fort impact sur les e-commerçants. La collecte de données first-party devient cruciale, et l’automatisation est la clé pour y parvenir efficacement.
En utilisant un outil de gestion de flux, les e-commerçants peuvent centraliser leurs campagnes, collecter des données first-party, identifier les produits les plus populaires, et évaluer les performances des campagnes.
2. Mesurer le POAS pour une analyse approfondie des campagnes
Le ROAS est progressivement remplacé par le POAS, qui prend en compte la marge bénéficiaire des ventes. Cette mesure plus précise permet aux professionnels d’obtenir une vision globale de la valeur de conversion tout au long du cycle de vie du client.
3. Optimiser l’utilisation du temps
Les outils de gestion de flux peuvent également aider à optimiser le temps des équipes en automatisant certaines tâches, libérant ainsi du temps pour le développement de stratégies marketing plus globales. Par exemple, les équipes de l’agence Savvy Revenue ont pu réduire de moitié le temps consacré à la création et à la mise à jour des campagnes grâce à des solutions d’automatisation SEA.
Les tendances clés du e-commerce en 2023
Impact de l’inflation
L’inflation et l’incertitude économique qui en découle sont des facteurs à considérer dans le développement du e-commerce. Les consommateurs ont tendance à changer de marques pour trouver les meilleurs prix, tandis que les professionnels doivent ajuster leurs budgets en conséquence. Diversifier les stratégies marketing est essentiel dans ce contexte.
Essor du social commerce
Le social commerce connaît une progression significative, notamment avec l’émergence de plateformes telles que TikTok qui influencent les habitudes d’achat. Les réseaux sociaux sont une source majeure d’inspiration pour les consommateurs, mais les ventes directes sur ces plateformes ont connu des hauts et des bas. L’utilisation de solutions de gestion de flux permet de cibler efficacement les canaux sociaux adaptés à votre audience.
Commerce vocal
Les technologies de reconnaissance vocale comme Alexa et Siri ouvrent de nouvelles perspectives pour le commerce vocal. Ces outils offrent une profusion de données, permettant le suivi complet du parcours d’achat des consommateurs. Les stratégies SEO doivent être adaptées à ce mode de recherche spécifique.
Retour des magasins physiques
Après avoir délaissé les boutiques physiques au profit du e-commerce, la pandémie a marqué un retour en force de ces points de vente. Cette tendance peut être perçue comme une opportunité pour les entreprises prêtes à s’adapter en proposant des expériences immersives et interactives.
Pour approfondir votre compréhension des grandes tendances du e-commerce et des utilisateurs de Channable, consultez le rapport complet.
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